Tour de France 2023: O segundo ano do Tour de France Femmes pode corresponder às expectativas?

Oct 17, 2023

Será que o Tour de France Femmes deste ano superará o Tour de France Femmes do ano passado? Kate Veronneau, da Zwift, pensa assim, e aqui está o porquê.

Com o Tour de France Femmes avec Zwift agora em seu segundo ano, você pode presumir que os promotores da corrida estão descansando sobre os louros, comemorando os sucessos do ano passado. O mesmo não acontece com a Diretora de Estratégia Feminina da Zwift, Kate Veronneau, que tem trabalhado incansavelmente desde que a primeira iteração da corrida terminou no ano passado. Embora o primeiro ano tenha sido um sucesso estrondoso, superando todas as expectativas de números de exibição e ação de corrida emocionante, a questão pairava no ar: o segundo ano poderia corresponder ao primeiro ano? Ou seja, o Tour de France Femmes foi especial porque foi o primeiro, ou porque é, bem, o maldito Tour de France Femmes? É fácil exagerar no que é novo e excitante, mas e quanto ao que é menos novo e ainda assim excitante?

Sentamos com Veronneau para realmente abordar as questões difíceis e conversar sobre o que seria necessário para tornar este ano ainda maior e melhor.

“O ano passado foi tipo, 'Bem, dedos cruzados para que tudo corra bem. Foi tudo muito emocionante porque era a edição inaugural”, diz Veronneau. “Estou adorando ver o impacto daquele primeiro ano. Já provámos que foi um enorme sucesso, que o público quer apoiar, que as corridas são fenomenais, que os patrocinadores estão a clamar por participar. Mas tivemos que nos perguntar: 'Como surfamos nessa onda? Como podemos construir esse impulso? Como podemos atrair mais pessoas a bordo?'”

Não há como descansar sobre os louros quando você está fortemente envolvido na promoção e patrocínio de eventos. Para que uma corrida, uma equipe ou um piloto continuem um relacionamento com qualquer patrocinador, existem expectativas contínuas. Há retornos esperados sobre o investimento e seu trabalho nunca termina. “Não podemos descansar no fato de que o ano passado foi realmente um sucesso”, diz Veronneau. “Eu olho para isso e penso: 'O ano passado foi muito fácil de vender: foi o primeiro Tour de France feminino em mais de 30 anos. Foi fácil conseguir a adesão da mídia e fácil conseguir a adesão de patrocinadores. Foi a primeira vez que um público tão grande assistiu às corridas femininas.”

Mas com grande sucesso vem uma grande responsabilidade, para citar erroneamente o tio Ben do Homem-Aranha. “Essa corrida foi um catalisador para mais investimento, mais desenvolvimento, mais visibilidade no ciclismo feminino”, diz Veronneau. “Conquistamos mais fãs e já vimos isso nos números de audiência de outras corridas deste ano.”

O Tour de France Femmes não apenas construiu o público, mas também foi um dos fatores que aumentou o número de mulheres fortes no pelotão. Se você construí-lo, eles virão - e agora, novos pilotos estão ingressando nas fileiras profissionais em idades mais jovens, porque veem um futuro nas corridas femininas. Para alguns jovens cavaleiros que estão chegando às categorias de juniores agora, eles não conhecerão um mundo onde as mulheres não tivessem um Tour de France!

Marjolein van't Geloof, da Human Powered Health, disse em uma entrevista recente à Bicycling que agora está conversando com mulheres corredoras que realmente estão no esporte para ganhar dinheiro. Não para ganhar o suficiente para sobreviver, mas porque realmente veem isso como uma opção de carreira viável.

“É incrível: você vê diferentes pilotos vencendo constantemente e ótimas táticas de equipe. O ciclismo feminino parece que está na versão 2.0. Há novas personalidades, novas ações, é mais adequado para o público moderno”, diz Veronneau. “E estamos vendo isso trazendo novos fãs para o esporte e novos patrocinadores para o esporte.” (Isso mesmo: o ciclismo feminino é a galinha E o ovo. Ou, mais precisamente, é um volante: dê às mulheres mais recursos, mais oportunidades e mais visibilidade, e os fãs, patrocinadores e dólares entrarão.)

“No ano passado, eu estava me hospedando em um hotel e vi um fã-clube de Kasia Nieuwiadoma no saguão, todos vestindo camisetas com ela. Eu nunca tinha visto isso antes”, diz Veronneau. “Isso faz parte do crescimento do esporte.”

“Para mim, o ciclismo feminino neste momento é uma oferta muito mais interessante para o público e patrocinadores. A audiência está meio que inclinada agora para as corridas mais curtas e contundentes e para as novas personalidades. Qualquer pessoa que assistiu Ali Jackson cruzar a linha em Paris-Roubaix, descer da bicicleta e começar a dançar depois de vencer uma das corridas mais cansativas do mundo… Você sabe o quanto o lado feminino do esporte tem a oferecer ao futuro do ciclismo .”